TAMARIS PARTENAIRE DE LA TOURNÉE STADE 360° D’HELENE FISCHER
Quand Helene Fischer envoûte le stade, Tamaris rend l’instant parfait : en 2026, la première marque de chaussures européenne devient partenaire de l’une des tournées de concerts les plus spectaculaires de l’année. À l’occasion de son 20e anniversaire de scène, Live Nation organise pour Helene Fischer une tournée exceptionnelle en stades à 360°, du 10 juin au 17 juillet 2026, avec 15 concerts. Neuf villes allemandes, ainsi que Vienne et Zurich, figurent au programme.
Avec cette tournée, l’artiste d’exception réalise un rêve nourri de longue date : être au plus près de son public, sous tous les angles. Au centre des stades sera installée une scène à 360°, reliée par des passerelles à quatre scènes satellites. L’ensemble de la pelouse se transforme ainsi en surface de show.
Le fait que la marque de chaussures plébiscitée soit partenaire de cette tournée s’inscrit dans son positionnement : soutenir des événements culturels d’exception qui touchent les gens sur le plan émotionnel. Au cœur de cette démarche, des valeurs comme la confiance en soi, la qualité, l’émotion et le style, qui parlent à un large public. « Aujourd’hui, les marques ne se développent plus uniquement par leurs produits et leurs performances, mais aussi par l’enthousiasme, le sentiment d’appartenance et le courage de susciter des émotions », explique Cathleen Burghardt, Head of Marketing chez Tamaris.
« Le caractère exceptionnel de cette tournée anniversaire offre le cadre idéal pour offrir à notre cible des expériences marquantes. Fidèles à notre promesse de marque “Parfait pour toi à chaque instant”, nous souhaitons créer des souvenirs qui resteront longtemps dans le cœur des gens. »
Présence digitale et lien émotionnel avec la marque
Pour cette activation, Tamaris met clairement l’accent sur les canaux digitaux : réseaux sociaux, campagnes en ligne ciblées et formats interactifs permettront aux fans de vivre la tournée au plus près – de l’anticipation du concert jusqu’aux souvenirs partagés. L’objectif est de transférer l’attention générée autour de la marque vers le commerce physique et de renforcer ainsi de manière ciblée le lien entre les actions D2C et les partenaires de distribution.
« Ce partenariat avec une artiste hors du commun et ce concept live à 360° unique nous offre la possibilité de toucher un public très engagé au moment le plus émotionnel de son année », déclare Jens Beining, associé gérant de Wortmann Schuh-Holding KG et CEO de Tamaris. « Les consommatrices attendent aujourd’hui plus que de bons produits : elles recherchent un lien plus profond avec la marque, nourri d’expériences authentiques, divertissantes et émouvantes. En participant à cette tournée anniversaire, nous créons précisément ce type de moments – et un attachement qui se prolongera bien au-delà de la soirée de concert. »
Crédit photo : Sebastian Balz
De gauche à droite : Marek Lieberberg (Directeur général Live Nation), Cathleen Burghardt (Head of Marketing Tamaris), Helene Fischer et Jens Beining (associé gérant et CEO de Wortmann Schuh-Holding KG) lors de la conférence de presse à Munich, le 12 novembre, au cours de laquelle le partenariat a été annoncé.